随着互联网电商的兴起，Z世代(95后)俨然成为国内消费市场的主力军，据腾讯《2019 Z世代消费力白皮书》显示，目前已有92.4%的Z世代女性会购买化妆品，且接近四成的消费者每年在化妆品上的消费在2000元及以上。随着国内疫情的得力控制，埋头许久的国妆护肤品牌终于迎来在线上线下渠道里与外资品牌的“同场竞技”机会。

硬核科技助力，造就Z世代护肤新宠儿

根据WGSN和京东联合发布的最新美妆趋势显示，Z世代消费者非常愿意支持本土品牌，尤其对带有中国风及国潮类美妆尤为热衷。所以在今年年中的618营销战役上，深得Z时代喜爱的国妆品牌领头羊福瑞达美业，旗下的各大子品牌皆取得了傲人的成绩。专注肌肤微生态科学护肤的品牌瑷尔博士在益生菌面膜和水乳市场豪取两项“销量第一”的佳绩，其中瑷尔博士益生菌水乳销售额同比19年双十一增长400%，继续占领益生菌水乳市场销量榜首;专研玻尿酸护肤的品牌颐莲开售当天总成交额同比去年同期增长619.49%。

从不菲的战绩中可见福瑞达美业在当今Z时代护肤消费领域已经获得了全新的领跑地位。但大多数消费者不知道的是，“专研玻尿酸37年”其实才是福瑞达美业真正领跑行业的硬核黑科技。

1983年，山东医科大学研究院攻读生物药学的凌沛学将玻尿酸作为主要研究方向，率先找到了玻尿酸提取技术的突破点，研制出特有的玻尿酸生物提取技术。1988年，福瑞达美业在凌沛学及其科研团队的引领下开始进行透明质酸护肤品的研发，凌沛学和他的科研团队在“微生物发酵制备玻尿酸”这个项目上努力了近10年后，终于让玻尿酸研究成果走出了实验室。一夜之间，凌沛学与福瑞达美业带着玻尿酸的神奇魔力，走进了中国老百姓的化妆桌。

专研玻尿酸37年，在数不清的大奖和市场好评背后，是一项项硬核黑科技助力福瑞达美业开创了中国玻尿酸护肤的新时代，同时也造就了现如今的Z世代护肤新宠儿。

多品牌推波助澜，变革之下抢占护肤Z世代

据《时尚2020，潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》显示，当今的Z世代会结合产品、品牌广告&宣传、价格&渠道等多方面进行考虑并选择最适合自己风格的产品，其对“性价比”的追求更是主导消费的首选因素。所以单方面的产品科技并不能百分百的占领Z世代的心智，更为细分需求正在逼迫品牌主开启属于新市场的多维矩阵体系，

基于对Z世代人群的深入洞察，福瑞达美业通过布局多品牌矩阵，如今福瑞达美业已经构建了属于自己的多品牌矩阵，旗下已经拥有专研玻尿酸护肤的护肤品牌“颐莲”;高端量肤定制护肤品牌“善颜”;专注肌肤微生态科学护肤的“瑷尔博士“品牌;和主打Z世代的奇幻U次元彩妆品牌“UMT”等。

Z世代往往代表着最新的消费者发展趋势——品牌体验的控制权逐步从企业转移到个人手中。企业不再是消费对话的主导者，消费的选择权也逐渐交给了消费者，如果企业无视Z世代的态度、喜好或互动风格，品牌形象必然会大大受损。在消费变革的浪潮之下，只有顺应时代的发展，才能最终抢占护肤Z世代。