昨天距离“铁锈地带”仅有一步之遥，今天就变成了“生活秀场”。上海总是能带给人惊喜。

世界上唯一不变的就是，变化。

前一天，贸易摩擦还剑拔弩张;后一天，全球股市闻喜而动，瞬间风轻云淡。

十年前，俞正声“为什么上海没出马云”之问震动政商两届，十年后，新经济权重赫然已接近三分之一，上海几乎是在无声无息之间就完成了产业更新。

当下，圈里最热的互联网企业，如喜马拉雅、小红书、哔哩哔哩……的归属地都清晰地标着上海。它们深耕不同的细分市场，在移动互联网、大数据、人工智能等前沿领域，成为所有人都不可忽视的力量。

上海，论经济是中国城市当仁不让的No.1。而世界各国的经济第一城，往往也是时尚的引领者。

上海曾经也是。

一百五十年前，上海是东亚潮流的风向标;六十年前，上海依然中国流行的前沿;只是改革开放后，上海“中国时尚引领者”的地位，受到周边的挑战。

过去四十年，上海一直设法努力夺回这座桂冠，面前的香港、东京、首尔时刻紧逼，中国开放的步伐更是倒逼着上海追赶的速度。

现在，凭借长期的坚持以及新经济的爆发，上海已牢牢坐稳中国乃至全球的时尚之都。

这一切究竟是如何发生的?

01

上海就是因连接而生的

如果说Concepts、UNDEFEATED、NASTYPALM、ZealSoul、cote&ciel……把它们在中国的首店选在上海，只是对上海时尚地位的默认。那么，下面的几个商业操作的意义则全然不同，它们意味着城市在全球商业链上的“首位度”。

2017年12月6日，星巴克在上海开了全球第二家臻选烘焙工坊，第一家是位于西雅图的总店。

2018年，美国高端护肤品牌Drunk Elephant、风靡全球的彩妆新贵Charlotte Tilbury等选择小红书作为其进入中国市场的首站。

这是一种宣示，宣示上海正在重拾昔日远东第一城的荣光。

其中，小红书更因为其互联网的加持而具有特别的意味。因为，互联网被视为中国实现弯道超车的绝好机会，而小红书则证明上海的领先一步。

小红书不只吸引上面这些品牌，过去一年，进驻小红书的国际品牌超过110个;而上海不只有小红书，而是有B站、虎扑等一批的“互联网社区”。

你能想象吗?风靡中国的汉服产业链，就是在这样的社区聊出来的。小红书上讨论汉服的帖子就超过8万，涉及从历史、设计、原料、生产、销售的全产业链，不只是聊，而且诉诸行动。

上海人怎么这么能聊，这么会聊。居然聊出了中国第一城独有的新经济业态。

面朝大海，放眼出去就是整个世界。连接，是每一座伟大的港口城市天然的属性。

从1843年开埠，上海就是中国最大的贸易和港口城市，汇聚了全球各地的商人。

谈生意，不怕人多人杂，最重要的就是沟通、交流。所以，上海话里外来语最多，既有宁波话、江淮话，还有广东话、潮汕话，甚至还有英语词汇。

上海是中国的商业中心，全中国、全世界的人都涌入上海，偶有中断但大势一直未变。

2019年，在人口控制的情况下，上海外来人口一扫过去两年的负增长，逆势增长3.53万。

在官方的统计中，上海外来常住总人口高达976.21万人，位居全国第一。上海外籍人口为21.5万，占全国的23.7%，同样是全国第一!

中国进口博览会是另一个证明，它几乎就是为这座城市量身定做的。

和广州、深圳主打出口不同，上海是中国最大的进口消费品集散地。上海口岸的进口贸易占了全国近三成，70%的进口服装、53%的进口化妆品、37%的进口汽车从上海进口销往中国各地。作为万里长江的出海口，众多商品顺着这条黄金水道，就可以直达中国最广阔的疆域，那里有着中国庞大的消费市场。

比起广州，上海更有希望打造出一个具有全球竞争力的亚太中转枢纽。往东，是日本、韩国等发达国家，往西是中国内陆，货物中转需求量更大。

两届进博会恰逢全球贸易的至暗时刻，上海商业交流能力受到前所未有的重视，同时上海也承担无比沉重的重担。

作为中国最发达的城市，上海比中国大多数地方更早跨过中高收入的门槛。作为中国历史悠久远东国际城市，它的城市建设、市民的日常生活也最早对标世界一线，这里天然就有最强烈的对美好生活的向往。

这或许就是出生于杭州的黄峥和出生于武汉的毛文超、瞿芳，在分别创立拼多多、小红书的时候，都毫不犹豫将公司的诞生地选在了上海的原因。

拼多多联合创始人孙沁近期在乌镇接受媒体采访时指出，正是因为依托上海的各方面资源，拼多多找到了一条“城乡消费对流”的发展道路。

‘城乡消费对流’就是把城市的商品交给农村的消费者，把农村的农产品交给城市的用户。

成熟的供应链资源，可以为下沉市场的消费者带去更多的消费选择;反过来，上海市场又对新鲜、有特色的农产品有巨大需求，这就成为下沉市场农业生产者的机会。同时，上海的人才资源、技术资源使得企业能够创新发展模式，完成城乡消费对流的技术保障。

小红书的高管施启伟昨天在进博会上也有个说法，在他眼里，小红书诞生在这座城市有很强的必然性。诞生在这里，才有可能在中国这片土地上抓住时代的机会，抓住新消费的趋势，抓住生活方式的发展机遇，和品牌、和用户共同成长。

‘小红书的业务和价值就展现在我们希望能够把中国有潮流之先的这些生活，记录、展示和分享在这个平台上。在这座城市诞生，我们有最好的品牌，最有潮流气息和生活方式追求的品牌一起合作，也有在这方面最有追求的用户和创造者在这里展示他们的生活，有更多的上海本地甚至全国的用户希望在这里看到上海这座城市发生了什么，引领他们当地的生活方式。’

02

最优越的腹地

上海一直是中国的经济中心，连续40年GDP规模中国第一。但更重要的，上海从来不是一个城市在孤军奋战，它拥有堪比任何一个全球城市都优越的腹地。

2018年，上海GDP总量已经远超北京、广州和深圳。虽然人均GDP不如其他三个一线城市，但上海的人均可支配收入却高达6.4万，一举反超，充分显示了上海的底蕴。

来源：新京报

上海的消费是全国第一，2018年上海社会零售总额为1.27万亿元，超过北京和广州的1.17万亿元和0.926万亿元，是深圳市场零售市场规模的2倍有余。

上海的新经济起步并不晚，或许是因为传统制造业、服务业过于强悍，终于没能在新经济上抢得头筹。然而，在俞正声的惊天一问后，上海开始了发力追赶的步伐。

上海的新经济不靠概念、不喊口号、不讲故事，说出来平淡无奇。用市委书记李强的话说就是——开放、包容、政策，还有确实的需求。随着一系列政策密集落地，上海在人才、研发、积累方面的厚度开始慢慢显现。2015年，随着移动互联网对中国的改造基本完成，上海的爆发时刻终于来临。

来上海造特斯拉的马斯克在这里看到了上海新经济的一个侧面：3000家泛人工智能企业、10万从业者，700亿产值。硬邦邦的数据满是震撼。

新经济企业扎堆上海，除了自身实力，另一个重要原因就是长三角的区位优势，这里是整个中国财富最集中的区域，也是中国平均富裕程度最高的区域。

10月15日，长三角城市经济协调会召开，会议通过了《关于吸纳蚌埠等7个城市加入长三角城市经济协调会的提案》，黄山、蚌埠、六安、淮北、宿州、亳州、阜阳7个城市加入协调会。

安徽全部地市正式“入长”，长三角再度扩容，上海的小老弟朋友圈也增加至41个：

上海小团队初始成员有15个，分别为上海、无锡、宁波、舟山、苏州、扬州、杭州、绍兴、南京、南通、常州、湖州、嘉兴、镇江及泰州市。2003年8月份，浙江台州加入团队;

2010年3月，盐城、淮安、金华、衢州及安徽的合肥、马鞍山也正式入团，成员人数扩大至22个。

2013年4月，芜湖、滁州、淮南、徐州、宿迁、连云港、丽水、温州入团;

2018年，安庆、池州、铜陵和皖南城市宣城加入进来，团队成员扩大至34个。

算上最近一次，20多年来，上海小团队已经5次扩容，覆盖三省一市，成为全国规模最大的城市群。

上海小团队的GDP总规模高达21.1万亿，占全国的23.6%，远高于京津冀一省两市总GDP为8.51万亿和粤港澳大湾区11城总GDP为10.87万亿。

长三角的上市公司数量、外企数量、金融公司占比也都是优势明显，占比分别为33.99%，34.7%和29.9%。

根据规划，以上海为中心，形成沿海发展带、沿江发展带、沪杭金发展带，再配合铁路交通建设，上海“包邮区”小团队纵深能力将更强大，广大的国内腹地全是他的天下。

来源：《长江三角洲城市群发展规划》

从上海本土市场，到联系密切的长三角城市包邮区，再加上强大的内陆纵深能力，上海提供了庞大的市场空间。

所以，无论是深耕一二线城市的新经济企业小红书，还是流量下沉的拼多多，都能找到合适的道路迅速崛起。

03

“两个上海”一虚一实

上海最大的特点就是，它一直站在潮头。

上世纪70年代，你要是骑上一辆上海生产的凤凰牌二八大杠自行车，放到现在就跟你在楼下停上一辆法拉利超跑的风光程度不相上下。

上海人在“风光”这个层面上是最讲究的，那时候的人们都想着配上一套“三转一响”，上海牌手表，蝴蝶牌缝纫机，凤凰牌(永久牌)自行车、红灯牌收音机……

车轱辘一转，大手表一戴，再请街坊们来家里瞧一瞧擦得锃亮的缝纫机、条件再好点的，收音机也音量调到最大，恨不得门口看院子的大爷也听得见。这些紧俏的、新鲜物件你要是能拥有，下楼去菜市场买根葱，腰杆子都挺得直直的。

上海潮流、精致、格调高，是年轻人对潮流把握的风向标和窗口，所以小红书、虎扑、喜马拉雅、B站等新兴互联网社区产品，以及跟年轻人潮流相关的商业，会首选上海。

只要来上海就会有一种感觉，整个上海的城市氛围就是向着越来越美好的生活方式，在这个时代跟随潮流或引领潮流，所以外国大品牌，尤其是消费品都会把“桥头堡”上海当做进入中国第一站。

商务部数据显示，2019年前三季度，上海新进首店756家，平均每天新增首店近2.8家，同比增长74.6%，首店经济继续领跑全国，且增长速度非常快。

归根结底都是因为，上海的消费在一直高速增长。2019年上半年，全国批发和零售额增速8.4%，消费规模第一的上海增速高达9.0%，实现零售额6079.28亿。

在上海消费者结构中，23-28岁泛“90后”消费者人数占比最高，约占30%，已然成为消费主力军，且消费金额也逐年走高。

来源：中新网

这批年轻人都是网络原住民，消费习惯已经发生巨大变化，并且新潮、精致、格调高，习惯在网上用文字、图片、视频来分享自己的旅行、购物、爱好等等。

社区成了承载这个群体独特需求的最佳方式，小红书、B站这一批新型互联网社区产品的快速崛起就印证了这一点。

目前，这座“虚拟之城”人口已经远超上海这座中国最大城市，总用户规模已经超过3亿，月活超过1亿，超过7成人口都是90后、95后，每天产生30亿次的图文、短视频内容曝光，覆盖旅行、时尚美妆、英语学习、美食等等领域。

小红书聚集了这样一批很潮的年轻人，通过一部分人激发出更多人对美好生活的向往，吸引了同类品牌的进入，成长为生态圈。

背靠陆地，上海凭借强大的辐射能力，吸引全国甚至全球人才、商品汇聚于此。小红书、B站、虎扑等互联网社区企业，在全国最大的城市上海又造了一座“虚拟城市”，通过网络辐射到全国各地。

一虚一实，上海其实有两座城市。