在这里，雪季迎来10余万人次滑雪

在这里，可以承接企业团建

在这里，多次举行千人规模的障碍赛

在这里，新一届“红楼迷马”鸣箭开赛

这里是，北京海淀区西山滑雪场

它所在的温泉冰雪体育公园

“四季运营”全速奔跑！

加持“奔跑”的因素，并非单一的空间条件就能达成，更重要的是产业环境、运营策略的多维支持。

01.空间·黄金起点

温泉镇第六届“红楼迷马”山地马拉松赛，“五过”西山滑雪场而不入，今年的第六届终于选择了这里。这足以说明，西山滑雪场所在的温泉冰雪体育公园，当下场地具备的软硬件有足够的的能力吸引各类一定规模活动在此举办。

实际上，温泉冰雪体育公园自2018年成立即规划多个运动活动分区，包括：滑雪运动区、少儿活动区、户外露营区、室内运动区、车类竞速区等。因受2019-2022年疫情影响，期间仅冬季对外开放滑雪运动区-西山滑雪场，进行正常运维。

滑雪运动区

疫情结束后，2023年旅游业复苏势头强劲。一季度，我国国内旅游业收入达1.3万亿元，同比增长69.5%，旅游收入已恢复至2019年同期的97.7%，旅游业全面恢复正当时。与此同时，温泉冰雪体育公园正式开启“四季运营”，迎来了属于它的黄金起点。

02.产业·东风已来

随着 “网红风”、“滤镜风”热度的减退，个性化场景逐渐被更多的重视和挖掘，将文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空间，逐渐成为产业新秀。

另一方面，从后疫情时代开始，满足生活新体验、文化获得感的个性化“微度假”模式，正在兴起。“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地，感受愉快的假期生活。而这种新型模式消费群体，恰好覆盖了90后、00后有着激情的青年休闲度假体验族，缓解压力的中年上班创业族，以及“六十耳顺，七十从心所欲”的养老健康族。

毋庸置疑的是，一线城市实现“微度假”的空间难得一见，覆盖全年龄段且位于中心区的场景更是稀缺。而位于海淀区的温泉冰雪体育公园，分区规划的上千亩空间，多类活动试跑成功，东风已来，趁势而上。

03.运营·个性驱动

当人们对“大众旅游”不再盲从，“个性化”逐渐成为适合当代人度假的核心诉求，也成为文旅产业打造产品的驱动力。海新域城市更新集团旗下北京金辉会议有限公司，将温泉冰雪体育公园多类分区，为受众量身定制。

温泉冰雪体育公园未来分区（仅供参考）

当前微度假的三个重要趋势，分别为亲子客群的增长，美食夜市类、主题街区被关注，以及营地露营市场的兴起。温泉冰雪体育公园已经开展或即将着手的项目，包含亲子障碍赛、各球类运动、卡丁车比赛、小型音乐节、城市啤酒节暨啤酒广场、露营PARTY、房车营地等活动，满足了文旅市场各类热点需求。

5·20-5·21西山滑雪场举办温迪姆亲子障碍赛

当前金辉会议公司与运动赛道头部公司合作，主要以提供空间的方式，灵活开展不同类型活动/赛事，借助成熟“IP”扩大场地知名度与影响力，积累受众，开拓资源，为后续形成“海星”文体品牌而蓄力。

同时，作为海新域城市更新“海星运营服务体系”中产业服务重要一环，为海新域运营的产业园区、海淀区产业人群乃至北京民众，都提供了立体、多元、多业态融合的绿色空间，推动文体产业的高质量发展。

基于空间条件、市场需求、产业方向以及运营策略，温泉冰雪体育公园“四季运营”大有可为。

参考文献：

《2023年中国旅游业复苏趋势报告：新生与重构》

《2023年中国文旅产业发展趋势报告》