成绩铸就辉煌，汗水凝聚实力。2020年12月18日，在上海举办的2020年第四届DMAA国际数字营销大奖结果出炉，专研玻尿酸护肤37年的国货美妆品牌——颐莲靠实力出圈，斩获三项大奖：颐莲获得年度美妆影响力品牌奖、颐莲玻尿酸补水喷雾获得年度数字营销创新产品奖、福瑞达颐莲品牌负责人谢锐获得年度品牌创新人物奖。

　　数字营销时代下，颐莲暴风成长

　　DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。奖项从诞生之日起就一直关注行业发展趋势，秉承公正的程序和评审标准，与权威的媒体、业界专家共同评选出数字营销领域的明日之星。

　　互联网时代，一定的曝光度和话题性，是品牌立于行业之林进而被消费者看见的重要输出方式。所以，专研玻尿酸护肤37年，颐莲人并非只是埋头于产品的科研攻关。

　　在数字营销时代，品牌想要在高手林立的行业市场崭露头角，必须尝试多样化的合作和创新方式。颐莲品牌17周年之际与荣宝斋千年文化瑰宝《簪花仕女图》跨时空对话的联名产品，就缔造了当代护肤科技与唐代文化艺术跨时代的合作神话。二者的联名产品颐莲玻尿酸补水喷雾，也深得消费者青睐，在双11期间更是累积售出60万+瓶，大比分赶超众多美妆大牌。

图丨颐莲玻尿酸补水喷雾

　　实力，就是机会。在2020年第四届DMAA国际数字营销大奖评选名单上，颐莲玻尿酸补水喷雾获得年度数字营销创新产品奖，是实力使然，亦是实至名归。

　　打造"国风IP"矩阵，颐莲聚力成长

　　作为拥有五千年历史沉淀的泱泱大国，无论是审美倾向还是艺术风格，国风元素早已融入国人的集体记忆中。从秦皇汉武到如今的东方大国，独特的东方美学支撑着我们的民族自信和文化自信。随着"Z世代"群体逐渐成长为国内美妆市场的消费主力军，历史文化气息浓厚的国潮美妆备受年轻一代喜爱。

　　为了迎合年轻消费群体的喜好，颐莲积极并恰合时宜地搭上了国风这趟高速列车。自颐莲品牌成立以来，不断以艺术为核心，以文化IP为商业赋能，在国风兴起的近些年，颐莲致力于打造属于自己的"国风IP"矩阵。

图丨颐莲携手宝荣斋《簪花仕女图》推出的联名限量版礼盒

　　2017年，颐莲与古装影视IP《知否知否应是绿肥红瘦》合作，推出联名产品，迅速打开了年轻消费者的市场；2019年，颐莲和天猫新文创联合推出"颐和仙境联名款"，为品牌注入了全新的文化血液与艺术高度；今年颐莲携手宝荣斋《簪花仕女图》推出的联名限量版礼盒。与此同时，颐莲还通过B站、小红书、微博等社交媒体渠道和明星、博主、KOL的合作输出优质内容。

　　新消费时代下的产业升级，中国化妆品企业如何应对市场变化和挑战，并抓住变革的机遇？洞察美妆消费市场多年，福瑞达颐莲品牌负责人谢锐深知抓住核心用户，才能为品牌赢得更好的市场。所以，为获得用户的心智，颐莲大踏步走在与年轻人接轨的品牌创新道路上，并取得了理想的效果。

图丨颐莲品牌负责人谢锐

　　在2020年第四届DMAA国际数字营销大奖评选上，颐莲荣获三项殊荣，这并非终点，而是颐莲大刀阔斧奔向美妆市场的垫脚石。奖项的背后，镌刻着颐莲人共同的品牌使命——让国人用上更好的护肤品。美妆江湖高手云集，看颐莲如何披荆斩棘，守护国人的美丽吧！